PSG-DIOR

Với lợi thế tọa lạc tại kinh đô Paris, một vùng đất của thời trang, ẩm thực, nghệ thuật và những bảo tàng danh tiếng, PSG có sẵn lợi thế để vươn mình thành một thương hiệu thời trang và phong cách sóng tầm cỡ thế giới. 

- MỘT CÂU LẠC BỘ NON TRẺ -

PSG chỉ là một CLB bóng đá với tuổi đời non trẻ và khiêm tốn của lịch sử bóng đá Pháp, chứ chưa nói đến bình diện châu Âu. Sau khi Qatar Sports Investments (QSI) mua lấy PSG vào năm 2011, những người Qatar đã nhìn thấy rõ lợi thế địa lý của CLB này. Nền tảng ấy, ắt cần phải được khai thác để PSG trở thành một biểu tượng cho quyền lực mềm mà người Qatar muốn sở hữu.

 Chủ tịch Nasser Al-Khelaifi luôn ấp ủ biến PSG trở thành một thương hiệu thể thao toàn cầu trong khuôn đúc như những franchise ở NBA hay MLB của Mỹ, đấy là đặt CLB ngồi vào chung mâm với những siêu cường bóng đá hay siêu cường thể thao của thế giới.

PSG chỉ là một CLB bóng đá với tuổi đời non trẻ và khiêm tốn của lịch sử bóng đá Pháp, chứ chưa nói đến bình diện châu Âu. Sau khi Qatar Sports Investments (QSI) mua lấy PSG vào năm 2011, những người Qatar đã nhìn thấy rõ lợi thế địa lý của CLB này. Nền tảng ấy, ắt cần phải được khai thác để PSG trở thành một biểu tượng cho quyền lực mềm mà người Qatar muốn sở hữu. Chủ tịch Nasser Al-Khelaifi luôn ấp ủ biến PSG trở thành một thương hiệu thể thao toàn cầu trong khuôn đúc như những franchise ở NBA hay MLB của Mỹ, đấy là đặt CLB ngồi vào chung mâm với những siêu cường bóng đá hay siêu cường thể thao của thế giới.

Không có con đường nào nhanh hơn để tiến đến mục tiêu ấy bằng việc bơm những dòng vốn đầu tư vào PSG, và đấy là cách là QSI đã làm trong xuyên suốt những năm qua. Đã có thời điểm họ hứng chịu những cái “gõ đầu” từ Luật Công bằng Tài chính từ UEFA, nhưng về cơ bản, bằng một cách nào đó, Les Parsiens vẫn không bị lay chuyển.
Đương nhiên, về cơ bản, sự thành công và vươn mình của một CLB bóng đá vốn dĩ phải luôn dựa trên thành công thông qua các danh hiệu đạt được. PSG thấu hiểu việc đó và mục đích của việc đầu tư tài chính mạnh mẽ là nhằm mang về những siêu cầu thủ, giúp CLB thu về những chiếc cúp. Đến giờ, có thể khẳng định thương hiệu PSG không chỉ lớn nhất ở bình diện nước Pháp, mà còn trở thành một trong những thương hiệu “ăn khách” nhất của bóng đá châu Âu, ngay cả CLB này vẫn chưa có được chiếc cúp bạc Champions League trong phòng truyền thống.
Sự bành trướng về mặt thương hiệu ấy xuất phát từ sự cộng hưởng của những thương hiệu cá nhân mà PSG mang về từ thị trường chuyển nhượng, gồm cả cầu thủ lẫn HLV. Từ những Ibrahimovic, Beckham, Buffon, Neymar, Mbappe hay mới nhất là Messi. Từ đó, tạo tiếng vang, khai thông những dòng doanh thu khác, thông qua gia tăng lượng CĐV (fan base), gia tăng các bản hợp đồng tài trợ,…
Song song với đó, khi vẫn còn đợi chờ chức vô địch Champions League lần đầu tiên trong lịch sử, PSG cần tiên phong và tiến nhanh trên những hướng đi mới. Ho muốn xác định lại bản sắc của thương hiệu. Điều này không chỉ hướng đến việc mở ra những cơ hội gia tăng nguồn doanh thu, mà còn góp phần nâng tầm thương hiệu. Phương pháp được đặt ra là làm nổi bật những giá trị sẵn có, tôn vinh những phẩm chất của sản phẩm và thành công của khía cạnh thể thao thuần túy. 

- MỘT XA XỈ PHẨM -

PSG hiểu rõ có những con đường mà hầu hết các CLB đã đi đến mòn và với bản chất non trẻ của mình, truyền thống không phải là thế mạnh của họ. Nhưng bù lại, họ có “sức trẻ” và lợi thế như đã nêu của vị trí địa lý, để khai phá những lối đi mới.
Đơn cử như vào năm 2018, PSG hợp tác cùng thương hiệu Jordan của Nike để bành trướng độ phổ quát trên toàn cầu. PSG thay đổi chi tiết logo trên trang phục thi đấu của họ thông qua thỏa thuận với Nike, qua đó thay thế logo của hãng sản xuất bằng biểu tượng của thương hiệu Jordan, hòng đánh mạnh vào thị trường Bắc Mỹ. Đó là điều chưa có tiền lệ, trước khi Napoli và Giorgio Armani cũng làm điều tương tự thông qua thương hiệu thời trang EA7 (Emporio Armani) từ mùa giải này.
Vào năm ngoái, vụ mật ong đầu tiên được PSG thu hoạch, với sản lượng khoảng 150kilo. PSG cam kết mật ong của họ không có tạp chất, hoàn toàn tinh khiết, không đường, không thuốc trừ sâu. Những tổ ong này được nuôi trong khuôn viên bên ngoài SVĐ Công viên các Hoàng tử. Mật ong PSG được bày bán ở hệ thống boutique của CLB (Megastore và tại Champs-Elysees) thông qua những hộp đựng quà trông rất gọn gàng và bắt mắt. Mỗi gift pack gồm 2 hũ mật ong (2x250gram), được in bởi Mambo, có giá khoảng 40 euro. Khó tìm thấy một CLB nào cũng kinh doanh mặt hàng tương tự như Les Parisiens. 

- MỘT THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU -

Giám đốc nghệ thuật các bộ sưu tập thời trang dành cho nam của Dior và cũng là nhà thiết kế thời trang nổi tiếng người Anh, Kim Jones, chịu trách nhiệm chính thiết kế những bộ trang phục dành cho các cầu thủ PSG. Hợp đồng hợp tác tài trợ này trị giá khoảng 1,5 triệu euro/năm. Dior là một thương hiệu thời trang đã quá nổi tiếng trên toàn thế giới, một thương hiệu thời trang xa xỉ được thành lập vào năm 1946 của Pháp. Nhà may Dior thuộc quyền kiểm soát (dựa trên mức phân chia cổ phần) và được điều hành bởi tỷ phú người Pháp, Bernard Arnault – ông cũng là người đứng đầu tập đoàn hàng hiệu LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) lớn nhất thế giới, sở hữu nhiều thương hiệu thời trang và làm đẹp lừng danh như Louis Vuitton, Bvlgari, Givenchy, Tiffany & Co, Fendi hay Céline. Những bộ casual và formal được Dior thiết kế đều phảng phất tông màu đen kết hợp xanh navy trang nhã, tức là cùng tông với màu cờ sắc áo chính của PSG. Dòng trang phục casual là sự kết hợp của áo jacket Harrington, áo len dệt kim (knitted sweater) dài tay và áo polo – tất cả đều được thêu logo và tên Paris Saint-Germain cũng như những chữ cái viết tắt là CD của Christian Dior, đi kèm là những đôi giày derby Dior Explorer màu đen bằng da với điểm nhấn là họa tiết mang tính biểu tượng Dior Oblique. Trong khi, những bộ formal là sự kết hợp của áo khoác Cashmere, áo jacket, áo sơ mi, quần dài, một đôi derby Dior Timeless màu đen bằng da. Tất cả đều có thêm những họa tiết nhỏ nhưng đầy tinh tế khác, phản ánh phong cách savoir-faire đặc trưng của Dior. Những phụ kiện đi kèm các bộ trang phục này gồm có chiếc túi đeo chéo vai màu đen hình yên ngựa Saddle của Dior được làm bằng da bê, cà vạt dệt hoa jacquard có thêu logo PSG chìm, khăn quàng cổ Cashmere, cùng thắt lưng hai mặt màu đen và xanh navy. Phần đế trong của mọi chiếc giày derby đều có số áo của từng cầu thủ, được in nổi và được phủ màng bạc. “Sự kết hợp với Dior tiếp tục khẳng định vị thế và xu hướng trở thành một CLB biểu tượng của thời trang và phong cách sống mà PSG muốn xây dựng” là tuyên bố trên trang chủ của PSG. 

Vì thế, có thể hiểu vì sao PSG lại bán đi những hũ mật ong độc đáo, hay thậm chí, chúng ta cũng có thể tìm thấy những chiếc xuồng có in logo của PSG được bày bán trên store của họ. Những thứ tưởng chừng như không bao giờ liên quan đến bóng đá vẫn có thể gợi sự thích thú và “bán được”. 

Giữa năm 2020, PSG thông báo gia hạn hợp đồng thêm 10 năm nữa với công ty Fanatics, một trong những đơn vị phân phối trang thiết bị thể thao hàng đầu của Mỹ. Đây là thỏa thuận hợp tác toàn diện nhất mà Fanatics từng kí với một đội thể thao. Thông qua Fanatics, PSG muốn đưa logo và bản sắc của họ tới hàng triệu khách hàng trên khắp thế giới một cách nhanh chóng. Khi đối tác của CLB thủ đô Paris là một trong những người đi đầu của lĩnh vực marketing, sản xuất và phân phối các sản phẩm từ những thương hiệu thể thao. Khi mà bên kia bờ Đại Tây Dương, những CLB bóng đá châu Âu vẫn chủ yếu tập trung vào những giá trị truyền thống, thì ở phía đối diện, người Mỹ rất giỏi trong việc khai thác và bán đi những giá trị mới từ thể thao. PSG muốn trở thành CLB đầu tiên của thế hệ mới, để từ đó phát tán sự độc đáo của họ ra khắp thế giới. PSG phải là một thương hiệu, khi mà bóng đá ngày nay dần chuyển dịch ra khỏi những nền tảng xưa cũ.

 Ai cũng thích đội mũ Yankees chứ không phải chỉ là fan của đội thể thao này. Cái PSG hướng đến, là sự phổ quát, thay vì sự bó buộc.
Tầng lớp thượng lưu của bóng đá cựu lục địa được xây nên dựa trên lịch sử, truyền thống và bề dày những danh hiệu, nhất là Champions League. PSG hiện đang thống trị nước Pháp, nhưng ở sân chơi lục địa, họ sẽ cần có thêm thời gian. Les Parisiens chắc chắn tham vọng và đặt mục tiêu có được vinh quang ấy. Nhưng trong lúc chờ đợi những sự đầu tư của mình ra quả ở mặt trận thể thao thuần túy, PSG đi tắt bằng một con đường khác, một con đường chưa in dấu chân ai ngoài họ, dựa trên lợi thế “kinh doanh Paris” mà không một CLB nào khác trên thế giới có được, để trở thành một thương hiệu của thời trang và phong cách sống.