Sau lưng Lionel Messi

Messi sẽ ra sân lần đầu tiên trong màu áo PSG vào ngày 29/08 tới nhưng kể từ khi anh xuất hiện ở Paris đến nay, báo chí châu Âu nói chung và Pháp nói riêng chưa ngưng nghỉ nói về anh…

Có một câu hỏi lớn là “Những nhân vật công chúng họ làm việc cách nào mà hiệu quả đến vậy, khi suốt ngày họ phải nhận những thông tin về bản thân mình?”. Những thông tin ấy có đúng có sai; có tích cực, có tiêu cực và chắc chắn nó ảnh hưởng tới nhân vật chính rất nhiều. Điển hình là trường hợp của Lionel Messi. Trải qua bao nhiêu sóng gió truyền thông, từ chuyện thuế má cho tới burofax, vậy mà những thứ ấy vẫn không khiến Messi bị ảnh hưởng. Thậm chí, anh càng chơi bóng hay hơn mỗi khi có “bão” thì đúng hơn.

"90% lượng hàng tiêu thụ liên quan đến Messi" - Barca thời hậu Messi sẽ ra sao? Hình ảnh Messi chiếm đến 90% các sản phẩm, dịch vụ của Barca. Nhưng bây giờ là thời hậu Messi và gã khổng lồ xứ Catalan sẽ phát triển như thế nào đây.

Barça tạm biệt “Messidependencia” Suốt nhiều năm, nhắc đến Barça là không thể không nói về thuật ngữ tiếng Tây Ban Nha “Messidependencia”. “Hội chứng phụ thuộc Messi” đã luôn là căn bệnh trầm kha của đội bóng này.

Messi không có một người đại diện đình đám như Raiola hay Jorge Mendes và điều đó khiến nhiều người sẽ đề cao ông Jorge Messi, người cha đã đảm trách vai trò đại diện cho anh suốt nhiều năm qua. Đúng là Messi cha cũng rất giỏi khi đã đàm phán cho con mình những khoản lương, thưởng hậu hĩnh từ Barca. Thậm chí, khi Barca cần tìm HLV, cũng chính ông là người đưa Tata Martino, người bạn của mình, từ Argentina sang làm việc. Nhưng nếu chỉ có mình ông bên cạnh Messi, chắc chắn mọi việc không suôn sẻ như thế với chàng trai này. Phải nói là Messi cực kỳ chuyên nghiệp khi gầy dựng một equipe không chê vào đâu được cho mình, một equipe đủ sức khuấy động cả thế giới túc cầu.

Jorge Messi, vừa là cha vừa là "siêu cò" của Messi

Người đầu tiên mà chúng ta cần kể đến phải là cái tên Pepe Costa. Trong sự kiện Messi rời Barcelona, lên máy bay, xuống phi trường Bourget ở Paris, cái tên Costa luôn được nhắc tới. Nhiều người đã hiểu sai công việc của Costa và coi ông chỉ là vệ sĩ của Messi mà thôi. Thực chất, Pepe Costa còn hơn cả thế. Người đàn ông 60 tuổi ấy là trợ tá cá nhân của Messi, là người mà Messi dựa vào đó còn nhiều hơn cả cha của mình.

Xuất thân là một trung vệ từng chơi cho các CLB Andorra, Sabadell, Murcia, Palamos và Salamanca, Costa có “uy tín” trong việc… nhận thẻ. Với tổng cộng 29.217 phút ra sân, Costa đã lấy 97 thẻ vàng và 5 thẻ đỏ. Thể hình lực lưỡng (cao 1m91) của ông khiến ông luôn có ưu thế khi có những người hâm mộ tiếp cận quá gần Messi và do đó, người ta nghĩ ông đơn thuần chỉ là một vệ sĩ. Sau khi giã từ bóng đá, Costa sang Brazil làm việc cho chi nhánh của Nike ở đó 3 năm. Rồi ông quay lại TBN ở vào giai đoạn Rijkaard làm HLV Barca. Tại Barca, ông được giao vai trò nhóm trưởng nhóm hỗ trợ cầu thủ và mối quan hệ thân cận với Messi cũng bắt đầu từ đây.

Tình thân giữa họ được nuôi dưỡng và Costa trở thành người thân trong gia đình Messi - Antonella. 2017, đám cưới Messi tổ chức ở Rosario, Costa cũng là một trong những số ít khách mời đặc biệt. Ở tất cả các kỳ nghỉ của gia đình Messi, Costa cũng đều có mặt và khi Messi quyết định rời Barca, Costa cũng từ giã Barca để theo anh đến Paris.

Messi và Pepe Costa, trợ tá cá nhân của anh

Từng là cầu thủ, Costa hiểu rõ một cầu thủ muốn gì, cần gì, khó chịu với điều gì… Do đó, ông hỗ trợ Messi cực đắc lực và đảm nhận mọi công việc liên quan đến cá nhân cầu thủ này để Messi hoàn toàn tập trung cho bóng đá 100%. Người ta thấy Costa không rời Messi nửa bước, luôn như hình với bóng và có thể nói, đây mới là người theo sát Messi nhất trong toàn bộ equipe của siêu sao này. Costa cũng sẽ đưa vợ của mình sang Paris để sống ngay gần gia đình của Messi. Với ông, đây là một đoàn tụ lớn khi con trai ông, Alvaro Costa cũng đang làm vị trí tương tự cho danh thủ Neymar.

Cái tên thứ hai là Marcelo Mendez, quản lý truyền thông của Messi. Đây là nhân vật cực quan trọng trong các công việc quan hệ báo chí, quan hệ công chúng và quản trị tài khoản mạng xã hội. Nguyên là một nhà báo được đào tạo bài bản, Mendez từng có nhiều năm làm giám đốc truyền thông của PlayStation và ở cương vị này, ông là người đạo diễn cho nền tảng Team Messi mà PlayStation và Adidas cùng đầu tư xây dựng. Cực giỏi trong xử lý khủng hoảng và quản trị mạng xã hội, Mendez chính thức trở thành quản lý truyền thông cho cá nhân Messi từ 2014. Ngoài Messi, ông còn có các khách hàng khác như thủ thành Oblak của Atletico, hậu vệ Arthur của Juventus.

Nhân vật thứ 3, vô cùng quan trọng, chính là Pau Negre. Là giám đốc đối tác thương mại của Barca từ 2004-2009, Negre gắn liền với các hợp đồng giữa Barca với những nhãn hàng như Nike, Rakuten… Chính Negre cũng là người đã “rao bán” thành công những thương hiệu cá nhân đình đám của Barca một thời như Ronaldinho, Henry, Xavi. Và kể từ 2009, Negre chuyển sang làm hẳn cho một mình cá nhân Messi. Ông đã đàm phán thành công các hợp đồng với Adidas, Pepsi, Mastercard, Hardrock Cafe. Negre góp phần rất lớn để thương quyền mang tên Messi được khai thác rất hiệu quả nhiều năm qua và bản thân ông cũng có một công ty quảng cáo riêng đang chăm sóc cho rất nhiều vận động viên thể thao của châu Âu và Mỹ.

Pau Negre, giám đốc đối tác thương mại của Barca từ 2004-2009

Với một equie hùng hậu và chuyên nghiệp như vậy, Messi hoàn toàn có thể dồn hết tâm trí cho bóng đá và gia đình. Nhiều người còn nói vui rằng, nhân vật thứ 5 (ngoài cha của Messi và 3 trợ thủ kể trên) giúp Messi cân bằng như pau  chính là vợ của anh, Antonella. Có lẽ, ít có cầu thủ ngôi sao nào trên thế giới có hẳn một equipe riêng chi tiết và chuyên môn hoá như Messi. Nhiều ngôi sao thuê dịch vụ một công ty để thực hiện một trong các nhiệm vụ kể trên nhưng Messi thì khác. Có vẻ anh thích làm việc với một con người cụ thể hơn là với một pháp nhân.

Để nuôi một bộ máy như thế tất nhiên là tốn kém và chỉ có hạng siêu sao mới có thể dám đầu tư đến như vậy. Nhưng đổi lại, Messi có thể chơi bóng ở đỉnh cao với tuổi thọ nghề nghiệp bền hơn. Sự chuyên nghiệp trên sân cỏ chính là hệ quả của sự chuyên nghiệp ở bên ngoài đường biên như thế này. Nó cho chúng ta hiểu rõ hơn rằng bên cạnh cầu thủ không chỉ có một người đại diện giỏi là đủ.